الاستشارات

قاع الهامور – تريند صنع فرصًا للمشاهير والأعمال التجارية والمؤثرين وغيرهم أعاد بعض رواد مواقع التواصل الاجتماعي المسلسل الشهير “قاع الهامور” بشخصياته المعروفة إلى الواجهة بعد نشر الكثير من المنشورات والتصميمات المعدلة بالذكاء الاصطناعي لآراء وتعليقات مضحكة منها ما يحاكي الواقع اليومي والعملي والاجتماعي. يجد الكثير من المؤثرين وأصحاب الأعمال التجارية والمشاهير هذه الفعاليات فرصًا لا تعوض للانتشار أكثر والتواجد على الساحة. كيف يمكن استغلال التريند في التسويق للأعمال التجارية بشكل صحيح؟ لا يخفى على أحد ظهور الكثير من التريندات يوميًا ولكن أكثرها سلبية ولا تعبر عن المجتمع أو هويته أو ثقافته بشكل صحيح. الكثير من هذه الصيحات يكون الغرض منها لفت الانتباه وإثارة الجدل من أجل تحقيق انتشار أو اهتمام باي شكل من الأشكال ولكن عددًا منها يكون فرصة استثنائية للمشاركة وتحقيق انتشار مؤثر وملفت. المقصود باستغلال التريند في التسويق بشكل صحيح هو ربط الموضوع الرائج بالهوية والتجارة أو الأعمال التي تقوم بها بطريقة مناسبة وسريعة وإبداعية وملفتة دون أن تعبر عن الانتهازية أو الافتعال. الهدف من استغلال التريند في التسويق بشكل صحيح هو  زيادة التعريف بالعلامة التجارية أو التفاعل والوصول مع الحفاظ على المصداقية على المدى القريب أو البعيد. هناك بعض الأسئلة أو المعايير التي يمكنك أن تسألها لنفسك أو تستخدمها عند اختيار التريند المناسب للمشاركة فيه، ومن هذه الأسئلة، على سبيل المثال لا الحصر: بالنظر إلى تريند اليوم الرائج عن قاع الهامور، نجد أن هذا الترويج مثال حي على الانتشار الفعال وذلك لعدة أسباب منها: يُعد هذا التريند مثال حي لفرص استغلال الاتجاهات الرائجة في الانتشار وسرعة الوصول فهو يجمع بين الحنين إلى الماضي والسخرية اليومية من المواقف في العمل أو الحياة الاجتماعية وسهولة تنفيذ تصميماته باستخدام الذكاء الاصطناعي. وأيضًا، لا يمكن إغفال عامل التوقيت في سرعة الانتشار والتأثير والوصول وتحقيق الغرض. وبتطبيق هذا العامل على تريند قاع الهامور نجد أنه انتشر يوم الخميس ليلًا ما يعني أنه أمامه يومين من الإجازة تسمح للجميع بالمشاركة والتفاعل والانضمام إليه بكل سهولة. وأيضًا يأتي هذا التريند الترفيهي وسط زحام من الأخبار اليومية المليئة بالتريندات الغريبة على المجتمع والمعاكسة للهوية والقيم مما يعني أنه يعتبر متنفس مريح للجميع للمشاركة والترويح. التوقيت أيضًا يأتي في فصل الصيف والخروج للمصايف وأماكن الاستجمام والإجازات الصيفية مما يجعله بشكل مباشر أو غير مباشر يلامس الواقع اليومي للكثيرين. مكان الانتشار هو عامل آخر حاسم في إنجاح الخطة التسويقية أو الجمهور المستهدف. بالنظر إلى المجتمع المصري الذي يعتبر الكوميديا والفكاهة والسخرية جزء لا يتجزأ من حياته ويتناول الموضوعات بشكل كوميدي وساخر يجد تريند مثل قاع الهامور ومستر سلطع ومطعمه سلطع برجر أو شخصيات المسلسل أنفسهم رواجًا كبيرا خاصة أن فكرة هذا الترنيد بسيطة وغير تقليدية في الوقت نفسه ويمكن إسقاطها على الكثير من المواقف اليومية وأيضًا تشبيهها بالكثير من المشاهد في الأفلام والمسلسلات المصرية؛ وهو السبب الرئيسي في مشاركة معظم مشاهير السينما والفن في هذا التريند. على الرغم من تعدد إيجابيات المشاركة في التريندات بغرض استغلالها في التسويق أو تحقيق الانتشار والوصول إلا أن هناك العديد من السلبيات التي لا يمكن إغفالها مثل أن التريندات سريعة الانتشار وسريعة الاختفاء أيضًا مما قد يؤثر سلبًا على المشاركين. كما أنه قد تبدو مزعجة مع الإفراط في استخدامها أو المشاركة فيها وأيضًا تؤثر على الأصالة وتؤدي إلى فقدانها تدريجيًا وغير ذلك. أي أن سلبيات التريندات بالنسبة للتسويق تتبلور في قصر مدة وجودها. أكتب لنا في التعليقات أي شخصيات مسلسل قاع الهامور تأثرت بها ومرتبطة بطفولتك. ولا تنسى إبداء الرأي في استغلال التريندات في التسويق والانتشار والوصول. يمكنك أيضًا الاطلاع على المزيد من مقالات نادي الترجمة من خلال هذا الرابط. كتبه: أ. أسامة عبدالجليل العلواني (مدير نادي الترجمة ومدرب الترجمة الرقمية والمستشار القانوني) ليسانس آداب إنجليزي جامعة بني سويف – 2015 ليسانس حقوق جامعة عين شمس – 2025 دبلوم القانون الجنائي جامعة عين شمس – 2026